代言人 是指代表某一特定政府部門、組織、人物、品牌、產品或服務，發表官方言論的人。 發言的目標是要達到正面的效果，例如令傳媒的受眾對代言企業產生好感，投其信任的一票，或購買服務及商品等。
邀請代言人有時是廣告或公關宣傳方法的一種，目前很多產品都喜歡邀請明星擔任代言人，令該產品更容易被公眾接受，以及在云云同類產品中更為突出。
而明星，就是在社會上受到高度注意的人物，例如政治名星馬英九、電影名星章子怡、體育名星朗拿度、時尚名星林志玲等。 他們發揮眼球經濟的作用，提高收視率。 [1] [2]
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